Vogue: Ngôn Ngữ Của Thời Trang

Gần hai thế kỷ trước, vào năm 1892, Arthur Turnure đã đưa ra một ý tưởng tuyệt vời và quyết định xuất bản một tờ báo hàng tuần tại Hoa Kỳ tên là Vogue, ông ấy không hề biết Vogue có thể trở thành một dấu ấn của nền thời trang thế giới.

 

Ấn phẩm đầu tiên của tạp chí Vogue đã được xuất bản vào ngày 17 của năm đó. Giá bìa của thời đó là 10 cent, tương đương với 2,64$ vào năm 2015. Turnure muốn tạp chí mới này để tán dương "Một phần nghi thức của cuộc sống", một trong những thứ có thể thu hút "nhà hiền triết cũng như những cô gái trẻ, người đàn ông của công việc cũng như những mỹ nhân". Mặc dù các phiên bản đầu tiên của Vogue, chủ yếu quan tâm đến thời trang, để chắn chắc thu hút được các độc giả nam, Turnure đã thêm vào chuyên mục thể thao, cũng như các vấn đề xã hội.

 

 

 

 

Năm 1905, một năm trước khi Turnure chết, Condé Nast Montrose mua Vogue và dần dần bắt đầu phát triển các ấn phẩm. Một tạp chí hàng tuần đã trở thành hai tuần, và trong những năm 1910 Vogue bắt đầu lan trộng ở nước ngoài. Vogue, một thương hiệu nhắm đến khán giả ưu tú, không chỉ là một tạp chí địa phương nữa.

 

Mặc dù sự khởi đầu của thế kỷ 20 được đánh dấu bởi chiến tranh thế giới thứ Nhất, nhưng điều đó không ngăn thương hiệu Vogue thu hút danh tiếng được duy trì đến tận ngày nay. Năm 1916. ở đỉnh cao của chiến tranh thế giới I, Nast bắt đầu Vogue ở Anh, tiếp theo Vogue ở Pháp vào năm 1920, nơi mà các tờ tạp chí cũng được sự công nhận rộng rãi. Dưới sự quản lý của Nast lợi nhuận tăng lên đáng kể, và lý do tại sao là khá rõ ràng. Tạp chí càng có nhiều độc giả, thì nó càng kiếm được nhiều lợi nhuận.

 

Các tạp chí mà bắt đầu như một ấn phẩm định kỳ của Mỹ đã từ từ lan rộng khắp châu Âu. Đầu trang bìa của Vogue Pháp đã được xuất bản trong tháng 6, 1920. Vogue đã được mang đến Úc vào năm 1959, tiếp theo là Vogue Ý vào năm 1965 và L'Uomo Vogue năm 1968. Condé Nast International bắt đầu xuất bản tại Brazil vào năm 1975, ở Đức vào năm 1979, Tây Ban Nha vào năm 1988, Nga vào năm 1998, Nhật Bản vào năm 1999, và Vogue bước vào thị trường Trung Quốc vào năm 2001. Condé Nast Ấn Độ được thành lập vào năm 2007.

 

Kể từ khi Vogue đã thuộc quyền sở hữu của Condé Nast, công ty đã đảm bảo để thu hút các biên tập viên vĩ đại nhất của thế giới, nhiếp ảnh gia và giám đốc sáng tạo cho tất cả các phiên bản quốc tế khác nhau. Bằng cách dành thời gian và nổ lực để mỗi phiên bản ngôn ngữ địa phương, Vogue đã điều khiển để phản ánh những thay đổi xã hội và văn hóa hình thành vào thế ký XX. Một chiến dịch toàn cầu tổng thể thành hiện thực có thể do các chuyên gia thời trang được tuyển dụng để cung cấp những câu chuyện quốc tế và thích ứng vào ngôn ngữ đặc biệt phù hợp với người dân địa phương.

 

Trong năm 2014, Tadashi Yanai cho biết "Toàn cầu là địa phương và địa phương là toàn cầu". Và cũng giống như các nhà thiết kế thời trang và các nhà bán lẻ ngày nay hiểu khái niệm này, có vẻ như Vogue hiểu nó từ một thời gian trước đó rồi. Để trở thành một công ty toàn cầu lớn, Vogue đã quyết tâm trở thành một công ty lớn đầu tiên tại địa phương, vì vậy họ có thể chạm vào mỗi một con người trong một khu vực nhất định.

 

Quảng cáo quốc tế

 

 

Quảng cáo qua các tạp chí mạnh mẽ như Vogue là một trong những cách thành công nhất để sản phẩm nhận được sự công nhận trên toàn thế giới. Vogue chính nó được làm việc với những thương hiệu đẳng cấp có uy tín và đã được chứng minh đạt được quyết định và ý kiến từ những lãnh đão có thu nhập cao trên toàn thế giới. Quảng cáo trong một tờ tạp chí được đánh giá cao có ảnh hưởng như thế này, tạo ra cơ hội để nhắm tới khách hàng mục tiêu ở mỗi vùng riêng biệt.

 

Chìa khóa cho sự hiệu quả của quảng cáo trên tạp chí Vogue là không đổi, tiếp xúc lặp đi lặp lại. Điều này cho phép một thương hiệu tiếp xúc với nhiều người chỉ trong một ấn bản. Ví dụ, nhiều doanh nghiệp và chủ nhà có trong tờ Vogue được xếp chồng lên nhau trong kệ tạp chí của họ, nơi chúng được xem và đọc nhiều lần. Một quảng cáo trong một tờ tạp chí vượt thời gian như Voge đang vượt thời gian của chính nó. Tuy nhiên, điều quan trọng là quảng cáo vẫn còn liên quan đến các chủ đề được trình bày trong tạp chí.

 

Có một số cách mà Vogue sử dụng để tương tác quốc tế:

 

Các giá trị thương hiệu tích cực của tạp chí Vogue rất có khả năng để chuyển vào quảng cáo

Bởi vì quảng cáo có liên quan và có giá trị, quảng cáo lộn xộn không phải là vấn đề

Độc giả có xu hướng đáp ứng tốt với quảng cáo trong các tạp chí

Nhắm mục tiêu khu vực và nội địa đang là chiến lược chính của tạp chí Vogue

Định dạng quảng cáo như kết cấu, giấy tờ đặc biệt, hàng mẫu, tính năng quảng cáo, và như vậy có thể tạo ra tác động bổ sung và khuyến khích sự tương tác.

Quảng cáo trên tạp chí Vogue là một cách đáng tin cậy để đạt được sự độc quyền của các chuyên gia giàu có, học vấn cao và có ảnh hưởng.

 

Vogue Arabia

 

Mặc dù tiếng Anh là ngôn ngữ chung của ngành công nghiệp thời trang, đó là chưa đủ. 2016 là năm đánh dấu khi phương Đông và phương Tây dường như đã hoàn toàn chia cắt, cuối cùng sẽ trở thành thống nhất bởi các ngôn ngữ của thời trang. Condé Nast thông báo rằng Vogue Arabia, Vogue đầu tiên cho độc giả Trung Đông sẽ khởi động vào tháng Mười, năm 2016. Và, những tin tức mang tính đột phá nhất là ấn phẩm lịch sử này sẽ được chỉ đạo bởi không ai khác hơn là hoàng gia Ả rập Saudi, công chúa Deena Aljuhani Abdulaziz. Sự ra mắt của Vogue Ả rập là một vấn đề lớn đối với Trung Đông, mà còn cho phần còn lại của thế giới.

 

Công chúa Deena Aljuhani Abdulaziz - Editor-in-Chief mới của Vogue Arabia cũng muốn thúc đẩy tình trạng của phũ nữ trong xã hội bảo thủ của họ. Các tạp chí thời trang sẽ chạm tới số lượng lớn phụ nữ ở các nước, bao gồm Bahrain, Kuwait, Oman, Qatar, Ả Rập Saudi, và United Arab Emirates, không chỉ trưng bày đa dạng sự đa dạng của họ trong nền văn hóa, chủng tộc và niềm tin nhưng cũng đem lại cho họ một tiếng nói "Chúng tôi có một chiều dài lịch sử với những thành tựu - dù những câu chuyện chẳng bao giờ được kể một cách đầy đủ" Abdulaziz nói. "Vogue Arabia sẽ đóng một vai trò trong việc nâng những câu chuyện đi vào huyền thoại" Cô nói "Vogue Arabia sẽ là một bức thư tình." Và chúng tôi không thể vui mừng hơn để đọc nó.

 

 

Một thập kỷ trước, Giám đốc điều hành của Conde Nast International, đã viết trong một email "Công ty chúng tôi không có mong muốn áp đặt giá trị của nó vào một xã hội mà không thể hòa toàn chia sẻ chúng. Và chúng tôi không muốn kích động một phản ứng tiêu cực thậm chí bạo lực. Vì vậy, tôi sẽ chỉ đơn giản là tránh nó bằng cách không bao giờ gia nhập thị trường. Và tôi sẽ ngủ ngon hơn vào ban điêm. "Rõ ràng, nó sẽ không bao giờ kết thúc như bây giờ với sự giúp đỡ của Abdulaziz. Mặc dù cô biết rằng nó sẽ không phải là một nhiệm vụ dễ dàng để mang lại một phần dấu ấn phương Tây như Vogue trong một vùng lãnh thổ không thuộc phương Tây, cô được xách định trong ý định của mình để giới thiệu vẻ đẹp của phụ nữ Ả Rập với phần còn lại của thế giới.

 

Vogue Arabia đầu tiên sẽ ra mắt một trang web bằng tiếng Ả Rập và tiếng Anh để phát triển cái nhìn sâu sắc vào khán giả của mình. Sau đó, các trang web song ngữ sẽ được theo sau bởi một tạp chí in trong mùa xuân năm 2017.

 

Tiếng nói của thời trang

 

Sau đây là ngôn ngữ của ngành công nghiệp thời trang mà bạn nên biết.

 

Anna Sui: anna swee

 

Ann Demeulemeester: ann de-mule-eh-meester

 

Azzedine Alaia: azz-eh-deen ah-lie-ah

 

Badgley Mischka: badge-lee meesh-kah

 

Balenciaga: bah-len-see-ah-gah

 

Balmain: bahl-mahhhhn

 

Bottega Veneta: bow-tay-guh vah-netta

 

Christian Lacroix: christian luh-kwa

 

Christian Louboutin: christian loo-boo-tan

 

Comme des Garçons: comb dey gah-sown

 

Dolce & Gabbana: dol-chey and gab-ana

 

Dries Van Noten: drees van know-ten

 

Gareth Pugh: gareth pew

 

Giambattista Valli: gee-am-bah-tease-ta vah-lee

 

Gianfranco Ferre: gee-ahn-franco feh-ray

 

Givenchy: zjee-von-shee

 

Hermès: er-mez

 

Hervé Léger: air-vay lay-jah

 

Hussein Chalayan: hoo-sane sha-lion

 

Issey Miyake: iss-ee mee-yah-key

 

Jean Paul Gaultier: zhon paul go-tee-ay

 

Junya Watanabe: jun-yah wat-an-ah-bey

 

Kinder Aggugini: kinder ag-ooh-gee-nee

 

Lanvin: lahn-vahn

 

Loewe: loh-wev-eh

 

Louis Vuitton: loo-wee vwee-tahn

 

L’Wren Scott: la-ren scott

 

Maison Martin Margiela: may-sohn martin mar-jhell-ah

 

Marchesa: mar-kay-sah

 

Mary Katrantzou: mary cat-trant-zoo

 

Miu Miu: mew-mew

 

Monique Lhuillier: monique le-hu-lee-ay

 

Moschino: mos-key-no

 

Olivier Theyskens: oh-liv-ee-ay tay-skins

 

Proenza Schouler: pro-en-zuh skool-er

 

Rochas: row-shahs

 

Rodarte: row-dar-tay

 

Roksanda Ilincic: roksanda ill-in-chik

 

Salvatore Ferragamo: sal-vah-tor-re fer-ra-gah-moh

 

Sonia Rykiel: sewn-yah ree-key-el

 

Thakoon: tah-koon

 

Versace: vur-sah-chee

 

Yves Saint Laurent: eve san lau-ron

 

Yohji Yamamoto: yoh-jee yam-ah-mo-to

 

Ngôn ngữ rất đa dạng và phong phú, công ty Dịch thuật số 1 đang từng ngày kết nối bạn với ngôn ngữ của thế giới. Hãy liên hệ với chúng tôi khi bạn cần dịch thuật.